Jeden z nejúčinnějších moderních metodChcete-li propagovat svou firmu na internetu, použijte kontextovou reklamu. Jedná se o speciálně označené reklamy, které uživatel vidí, když zadá vyhledávací dotaz do řádku Google, "Yandex" a jakéhokoli jiného vyhledávače. Hlavní výhodou takových zpráv je proto jejich cílení. Osoba vidí reklamu na zajímavé téma, což znamená, že je velmi pravděpodobné, že navštíví tento cílový zdroj. Jaké jsou výhody tohoto přístupu a jak by měla být kontextová inzerce v Google Adwords nastavena tak, aby přinesla maximální návštěvnost webu?

Výhody kontextové reklamy

Kromě přesné adresové zprávy má kontextová reklama několik nesporných výhod:

• je znatelný a zachycuje pozornost uživatele od prvních sekund po obdržení výsledků vyhledávání, takže 100% zajišťuje pokrytí cílového publika;
• Je mnohem ekonomičtější než tištěná, TV arozhlasová reklama, protože platíte pouze za kliknutí (přechody) uživatelů a nikoliv za celou show, a proto minimalizujete náklady těch lidí, kteří o Vaši reklamu nemají zájem;
• taková reklama funguje, je spuštěna během dne a je také rychle upravena;
• Google má obrovské publikum, což jistě zvýší počet návštěv vašich stránek;
• Účinnost takového umístění je snadné sledovat pomocí služby Google Adwords, jejíž konfigurace bude uvedena níže.

Pokud jde o tento konkrétní vyhledávač Googlemůžete si dokonce vybrat, za co chcete platit - zobrazení, kliknutí nebo konverze (tj. uživatelé, kteří provedli jinou akci než prohlížení - vložili zboží do nákupního košíku, prošli registrací, koupili něco atd. atd.).

Pokud vás tyto výhody přesvědčíte, můžetespusťte první krok vytváření kontextové reklamy. Obecně se veškerá práce podmíněně rozdělí na přípravnou fázi (výběr klíčových a vylučujících klíčových slov, vytvoření textu oznámení a vizualizace k němu) a implementace, tj. Umísťování reklam Google Adwords, nastavení, výběr rozpočtu atd.

Krok první - výběr klíčových slov

Vyhledat klíčová slova - ty, pro kteréuživatel bude moci najít vaši reklamu, musíte použít speciální plánovač. Najdete ji v nastavení služby Google Adwords. K vyzvednutí "klíče" není nutné hádat o tom, jak by potenciální kupující mohl vyhledávat určitý produkt. Stačí zadat jméno a zjistit, jaké varianty podle statistik nejčastěji zaujímají uživatele. Například na klíčovou žádost "dětské výrobky" hledají také "dětské hračky", "kočárek", "dětský svět". Čím blíže jsou klíče k tomu, co nabízíte, tím větší pravděpodobnost získáte svého kupce.

Druhý krok - výběr negativních klíčových slov

Nastavení reklamy v Google Adwords vám nabídneZadejte také vylučující klíčová slova, tedy ty, pro které by uživatelé neměli najít vaši reklamu, takže nemusíte platit za necílené konverze. Jsou na stejném principu jako klíč. Například pokud máte v Kemerově obchod s dětským zbožím, dotaz "dětské hračky" vám vyhovuje, "dětské hračky koupit Moskvu" - ne, takže jedna z vašich negativních slov bude "Moskva". Zpravidla se vylučují pouze zeměpisná kritéria. Může se jednat o sortiment, který neobchodujete (například kočárky nebo dětské jízdní kola), kombinace "s dodávkou", "bezhotovostní vypořádání" a mnoho dalšího.

Krok třetí - Vyberte rozpočet

Jakmile jsou slova pro reklamu definována aje složen, můžete jít na důležité parametry jeho umístění. Chcete-li to provést, přejděte do služby Google Adwords, nastavení Kampaně a na kartu Cílení a rozpočet. Zde určíte maximální cenu za proklik (CPC) a očekávaný počet zobrazení, které vám vygenerují rozpočet na inzerci. Zde si vybereme, za co chceme zaplatit - zobrazení, kliknutí nebo konverzi, a specifikujeme typ reklamní kampaně, tj. Kde se zobrazí - ve vyhledávacím nebo kontextovém mediálním prostředí.

Představení reklamy

Je důležité, abyste kdykoli mohli změnit text a nabídky pro reklamu. Koneckonců, pravidelně analyzovat statistiky, určíte sami, co vám nejlépe vyhovuje.

Obrovská výhoda pro úspěšné reklamy sNázor CTR je možné snížení nákladů ze strany společnosti Google. Co to znamená? Skutečností je, že "Google" je prospěšné zveřejnit ty reklamy, které jsou ve vysoké poptávce. Čím vyšší je počet konverzí ve vztahu k zobrazení, tím vyšší je vaše nabídka, což znamená, že čím vyšší je pozice reklamy na stránce a pod její cenou.

Krok č. 4 - Geografické nastavení

Jak již bylo uvedeno výše, vyloučíme zeměpisnémůže být příslušnost pomocí negativních klíčových slov. Samozřejmě, že vyloučit všechna města, která nejsou pro vás vhodná, je obtížná. Chcete-li tak učinit, je snadnější nastavit region nebo město, ve kterém chcete pracovat v nastavení, a při vyhledávání budete mít přednost mezi uživateli z této oblasti. Samozřejmě, pokud je toto nastavení ve franšízové ​​společnosti Google Adwords, je lepší vybrat si rozsáhlejší území, například země SNS, zejména pokud máte mnoho poboček a zastoupení.

Další nastavení

Co tedy Google Adwords nabízí? Přizpůsobení má další zajímavou vlastnost. Kromě odkazu na zdroj mohou být v reklamě i kontaktní čísla a adresa. Můžete určit několik vylepšení, jako jsou "slevy" nebo "doprava zdarma". Pokud máte dostatečně široký rozsah s několika skupinami produktů, můžete v reklamě zadat kategorie.

Nezapomeňte nastavit začátek a konec kontextové reklamy.

Samotný reklamní prostor samozřejmě zaujímá samostatné místo.reklama, jelikož úspěch reklamní kampaně jako celku bude do značné míry záviset na tom, jak to představuje zdroj a kolik ho má uživatel zájem. Může to být zajímavý název nebo světlý, pútavý obraz a možná i zajímavý návrh pro kupujícího.

Pokud pochybujete o vlastní síle,můžete vytvořit kvalitní reklamu, možná vás zajímá nastavení reklam v Google AdWords pro Justclick. Co to je? Jedná se o jednoduchý a efektivní systém, který pomáhá vytvářet stránky pro online obchody, přizpůsobovat reklamy, poštovní systém, monitorovat a analyzovat efektivitu kampaní, včetně těch, které nakonfigurujete v Google Adwords.